为了更好地探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，中国市场学会和创闻号联合主办了19届汽车营销首脑风暴。活动期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为了保证2023年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观和公正，创闻号联合中国市场学会向各厂商、公关、广告和营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。以下是雷达自荐参与评选的案例，案例名称为：“心之雷达，满电出发”多元无界体验发布会。
一、营销方案背景：
2022年11月9日，雷达新能源汽车在杭州富阳举办了“心之雷达 满电出发”多元无界体验发布会。国内首个原生纯电平台皮卡雷达RD6正式上市，并正式成为第19届杭州亚运会官方指定户外赛事保障用车。
二、创意策略：
充分利用现有资源和企业年度性事件的影响力，依托权威媒体和行业KOL的影响力，背书证言，蓄势向上。
采用全网媒体脉冲式传播的策略，全面占领各大门户垂直网站，深度解读品牌和产品，打造全景传播格局。
深度挖掘媒体资源，进一步夯实品牌价值，用实力证言雷达RD6核心产品力和多元场景。
最终树立起雷达驶入新赛道的全新品牌形象，深度传递雷达RD6产品力，提升产品知名度。
三、案例详细描述：
近年来，随着技术突破和车型功能的升级，以及国内皮卡市场不断迎来政策利好，越来越多的用户选择皮卡车型，满足多元个性出行场景需求，国内市场即将迎来电动皮卡新浪潮。我国新能源汽车发展逐渐从“政策驱动”转向“市场驱动”，这个市场就是用户的自主选择。
吉利控股集团深入实施新能源汽车发展战略，致力于成为有全球竞争力和影响力的智能电动出行和能源服务科技公司。深耕国内市场的同时，吉利积极融入全球市场，并基于不同的细分市场和用户需求，坚持多品牌组合战略。各品牌既相互独立，有各自清晰的定位，又在基础技术研究、基础架构、核心零部件及产业链等方面寻求协同，最大限度发挥规模化效应，从而为用户创造更多元和更高价值的出行体验。
雷达新能源汽车的诞生，开创了全新品类的原生纯电皮卡。这是基于吉利控股集团过去几年的蓄势积累，是前瞻布局、厚积薄发、顺势而为的决定。吉利控股集团CEO李东辉表示，吉利控股集团将在技术研发、智能制造、品质管理、渠道服务、供应链协同、人才培养等方面提供全方位支持，持续助力雷达高质量发展。
吉利雷达依托吉利控股集团优质资源正向研发了国内首个原生纯电皮卡平台——M.A.P平台。M.A.P平台以乘用化为核心，锚定户外多元使用场景，强化验证里程超过百万公里，兼顾承载能力，集合智能物联生态，其纯电性能、纯电安全以及创新纯电生态行业领先，为用户打造了最具用户价值的户外万能枢纽。
作为雷达汽车旗下首款产品，雷达RD6整车设计由吉利控股集团英国造型中心倾力打造，拥有强悍的户外新三电以及像乘用车般的驾乘感受。
雷达RD6旨在颠覆传统皮卡使用场景，助力雷达开启全速成长的新赛道，为用户创造更多元和更高价值的出行体验。
为了让用户能够沉浸式体验雷达RD6的多元带电生活，发布会现场专门设置了露营、冲浪、骑行、垂钓、直播、咖啡和移动餐厅七个主题体验区，吸引了众多现场嘉宾体验。
随着雷达RD6的上市，雷达品牌后续车型的研发将进入快车道。未来，雷达汽车将立足户外生活、户外经济新赛道，打造中型纯电皮卡、中大型新能源皮卡、全尺寸纯电皮卡等更加丰富的产品品类，为用户持续创造多元新价值。
同时，雷达RD6正式成为第19届杭州亚运会官方指定户外赛事保障用车。吉利控股集团作为杭州的重要企业，对杭州亚运会的筹办给予了大力支持。此次合作将成为亚运会与社会企业跨界联合、共促碳中和、碳达峰的典范。