2023年4月18日，以“拥抱汽车新时代”为主题的2023上海国际汽车工业大会工业》工业展览会在上海举办。作为今年全球首个A级车展，2023上海车展吸引了全球汽车界的关注。创文邀请70余位来自整车及汽车全产业链的国内外车企先驱做客《汽车报》采访室，以“车展快问快答”的形式，对汽车行业的发展趋势进行了深入探讨。当前汽车产业发展新趋势、新特点。
以下为北京汽车销售公司副总经理、党委书记、总经理彭刚采访实录：
创文号：本届上海车展，北京汽车推出全新品牌战略，发布全新品牌战略。请简单介绍一下这是一个什么样的品牌战略？
彭刚：作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京汽车经历了中国汽车工业的发展，见证了中国用户在不同时期、不同方式的需求变化。今天，我们将再次顺应形势，全面加快从制造型企业向用户型企业转型的步伐。
此次，北京汽车围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，从推出品牌刷新战略开始，致力于“品牌价值、品牌辨识度、产品布局、用户体验”四大进化：
1。品牌价值更新：
北京品牌将面向乐观进取、信仰幸福生活的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为使命，以 “让快乐”品牌使命是整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为用户带来更多在家的快乐和远方的快乐。
在此过程中，作为同路人，北京品牌将与所有家庭共存、共享、共进，陪伴他们享受户外生活的乐趣，满足他们路上的小愿望，让每一个家庭旅行愉快。获得非凡的体验！
其中，新的品牌价值观“和谐、开朗、活泼”将贯穿始终。具体来说，“和”指的是与“家人”在一起的幸福感觉。我们用“品质”守护家庭的幸福，用“服务”守护家庭的温暖“畅怀”指的是心无旁骛的自由。我们用“科技”让它变得更有趣，用“性能”让它变得更有趣“LOHAS”指的是探索的无尽乐趣。北京以丰富的户外场景配置着称，赋能探索乐趣，通过多样化的外设与用户共同创造，解锁更多新玩法。
总之，北京倡导“从家开始”，拓宽和拓宽中国家庭的日常出行边界，让每个家庭的诗和远方不仅开起来有乐趣，而且充满乐趣。
2。品牌形象刷新：
品牌LOGO是认识彼此的第一步。品牌更新后，北京将保留广大用户最熟悉的汉字“北京”标识，以统一的视觉符号与用户见面。
天元地店的字形设计和红色的品牌色彩体现了北京用户平和、乐观的家庭观。扁平化的设计使标志充满现代轻盈感，传递出亲和、自由、乐于探索的形象，创造出更丰富的视觉体验，诠释了北京品牌传承与活力兼具的品牌魅力。
3。产品布局焕然一新：
产品是品牌的基石。未来，我们将聚焦SUV主渠道，轿车、跨界车为辅，推出10万-30万元价格区间的主流产品矩阵，包括多层次、多动力总成。具体来说：
悦眼性能系列定位为各领域硬核可靠、无所畏惧的性能合作伙伴。它用自己的硬核实力吸引了偏爱越野SUV、向往自由、真实、探索的用户。
岳麓户外系列定位为硬核时尚、多功能的典范，可满足用户市内、郊区、城际出行。它将吸引热爱生活、热爱探索、热爱户外的用户。
悦记旅行系列将定位年轻化，以炫酷的外观吸引国潮先锋的用户，满足务实家庭、注重品质、潮流的都市家庭。
4。全新的用户体验：
北京汽车将通过服务和生态的打造，让用户切实感受到品牌更新带来的变化。
服务方面，北京致力于为用户打造全方位的“智能管家式”综合服务保障。通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，随时响应用户的一切需求，为用户提供超预期的全流程愉悦体验。
生态方面，北京品牌以“与用户共创共享”为核心理念，打造不断壮大的“享受生活+”生态系统。这不仅仅是一个“体验分享平台”，每个人都可以通过它发布、组织、参与各种有趣的户外活动，丰富汽车生活。它也是一个“社交分享平台”，在这里，北京各品牌的用户可以交流经验、分享收获、畅所欲言。最后，这也是一个“共创平台”高品质产品”。我们将与多个品牌开展跨界合作，与行业合作，与用户共同打造“兼具户外实用性和时尚个性”的高品质汽车周边产品。总而言之，这里将成为多元化户外生活的家园，也将为用户带来更加丰富多彩的用车体验。
同时发起“我们的北京”活动，向广大用户发出号召，欢迎大家分享对北京的产品、服务、生态、品牌建设的了解通过北汽小程序。以富有想象力和创意的建议，我们将用心倾听每一位用户的声音，与大家一起探索和建设北京品牌的未来，共同“让幸福和遥远的美丽触手可及”！
创文号：作为“月夜表演系列”的又一代表，BJ40是大众最熟悉的车型。经过多年的迭代进化，已经成为一款相当成熟的硬派越野产品。近期，我们关注到了“BJ40十周年”的诸多声音。请您为我们简单回顾一下BJ40的十年历程，以及对BJ40的未来有何期待？
彭刚：今年是BJ40推出的第十个年头。在国内越野老手的圈子里，BJ40一直被无数越野迷视为经典。十年来，它陪伴中国越野人一路前行。展望未来，可以说，这不仅是产品发展的十年，更是中国越野圈变革和成长的十年。
十年来，BJ40以其专业、硬核的实力打造了最强的“越野单品军团”。 从第一款BJ40推出，到城市猎人、雨林穿越、致敬2020、刀锋英雄、环塔冠军等版本相继出现。经过十年的演变，BJ40不断丰富自己的产品谱系，逐渐从轿车发展成为中国最具实力的越野单品大军。
十年来，BJ40作为大国的重要武器，彰显了辉煌地位。 上市十年，BJ40凭借强大的性能和硬核的品质，屡次承担起重要的国家责任。多次亮相国家重要场合，让“每当辉煌，总有北京”深入人心。认识。
十年来，BJ40多次夺得顶级越野赛事冠军，尽显“王者”本色。 BJ40在赛场上证明了自己的技术，用科技赋能产品。 2016年，BJ40首次参加环塔比赛并获得制造商组冠军。 2017年至2019年，BJ40连续三届夺冠。 2021年1月，BJ40征战达喀尔拉力赛，一战成名，斩获“新秀组第一、第二、第三名”中国品牌首秀最好成绩，向世界展示中国力量。
十年来，BJ40专注公益，表达越野人的“大爱无疆”。 除了辉煌时刻，BJ40还肩负着公益使命，与车主一起参与或组织了无数公益活动。在抗震救灾、希望工程、可可西里森林保护等诸多重大事件面前，BJ40和车主朋友们始终站在最前线。
辉煌将延续，经典将传承。 未来，我们BJ40的升级计划已经提上日程了。我们相信，在北京品牌更新战略的支持下，在新技术、新生态的共同推动下，这款经典车型将会受到更多喜爱它的车主的喜爱。我们会带来惊喜，敬请期待。
创文号：最近上市的新款X7，和去年推出的“魔方”一样，作为“悦极”系列的孪生产品，也备受关注。两款产品有何亮点？
彭刚：作为“悦己”系列的“双星”之一，北京X7过去一直被消费者誉为“紧凑型SUV空间标杆”。为了给消费者提供更优质的家庭生活，我们于近期推出了北京新X7，针对当前城市家庭多场景用车需求，四大领域全面领先：
进阶区一：尺寸加长，“双纯平屏”诠释“舒适享受大移动空间”的同级标杆。 新车的尺寸相比过去有了很大的提升。车长增加了35mm。它拥有同级最长的轴距，达到2800毫米。室内空间灵活多变。双纯平大空间让生活舒适自在，为用户提供前所未有的驾乘舒适感。 。
进阶区二：融合潮流与东方美学设计，诠释中国哲学“享潮气”。 秉承大都智美的家族语言，提炼出华丽的造型突破与创新，最新的“麒麟翼”设计语言在前脸、尾部、轮毂等部位延伸主题，衬托加长并使其更加突出。体积感。
进阶三区：双重十大黄金力量加持，五级升级爆发“尊享魔核力量”。 采用魔核1.5T发动机与DCT 380变速箱的双十强黄金动力组合，带来功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、油耗提升9%实现最佳热效率，并减轻 22% 的重量。五个参数全面升级，响应更快、环境适应性更强、经济性更好。
进阶区四：享受车内“互联网盛宴”，消除枯燥道路，“畅享未来大智慧”。 新车的座舱科技感十足，带来可靠的沉浸式交互体验。其最新车载系统率先搭载霍山车载娱乐系统。它预装了字节跳动热门APP，如抖音、今日头条、西瓜视频等，可以根据用户喜好进行智能推荐。华为海量应用商城，腾讯爱趣听，应有尽有，让你的出行畅享无尽。
“双子座”又是一个魔方，它是去年的“年度红色汽车”。它汇聚了北京汽车多项前沿技术，以创造潮流乐趣生活为宗旨，以四大优势，成就了“最懂Z世代年轻潮流心的傲人杰作。”
实力全配一：双前十动力激发7秒破百，实力十足引领十万级热血运动氛围。 搭载魔核1.5T发动机搭配DCT 380变速箱，拥有同级7.8秒超凡的0-100公里/小时加速能力，给Z世代年轻用户“驾驭”的驾驶体验速度与激情交织的体验。
与实力2的全面搭配：更符合年轻审美的设计风格，堪比新势力之美。 外观采用钻石星形设计理念。无边框风格的“天宫星阵格栅”搭配“星光飞翼”LED日间行车灯。通过装饰条连接，形成贯穿式前脸，极具视觉冲击力，仪式感十足。颜值堪比新势力，非常符合Z世代的审美。
满配实力三：飞船座舱设计，快好双核鸿蒙，增强科技感，满配实力。 采用星际发动机座舱设计，各方面科技感十足。双核鸿蒙快好智能座舱支持5G网络连接，操作如丝般流畅，UI逻辑合理，简单易操作。
全配置实力四：多重越级配置，消费10万元享受30万元级别的豪华和全配置能力。 魔方拥有众多远超同级的豪华配置。除了配备B-Pilot智能驾驶辅助外，还诚意配备了奔驰S级同款60英寸AR-HUD、540°4D透明底盘、同款50英寸AR-宝马车型的HUD。豪华车一般配备的倒车、倒车等驾驶辅助功能，充分展现了30万元以上的奢华与尊崇。
创文浩：BJ60在未来的品牌战略中处于什么地位？今年车展BJ60有哪些亮点？
彭刚：BJ60被业内称为“万言车”，因为在它诞生之初，我们就招募了1000名盲人和预购用户，听他们说，想他们所想。 。许多高质量的建议被BJ60采纳并最终应用于实车。可以说，“共创”的基因深深地刻在了BJ60的身上。也正是因为如此，这款与用户共同打造的车型自去年上市以来就吸引了无数粉丝，其中不乏劲松等明星车主。前段时间，“大康书记”吴刚老师也喜欢BJ60。
同时，BJ60提出的“合家欢乐”理念和“为家人酷”的越野理念也打动了无数中国家庭。从某种意义上说，BJ60既启发又启发了北京的品牌更新战略。随着持续的落地，我们希望它能够成为连接用户从城市到户外的紧密纽带。从产品角度来看，BJ60主要有以下几点：
首先，它继承了“越野家族”的硬核属性，越野玩法专业。 BJ60保留了高通过性、非承载式车身、分时四驱、前后差速锁等经典越野组合。搭载2.0T发动机，最大额定功率196kW，峰值扭矩406Nm。以它的实力，什么都不怕。挑战。
其次，对于城市驾控也有强硬的柔情。 BJ60的非承载式车身+四轮独立悬架的设计，是百万外资豪车才有的舒适配置。这也让BJ60拥有了不逊于德系车的品质，同时还支持多种智能配置，让BJ60变得开起来更舒适，用起来更智能。
最后，展台上的BJ60改装版也很有趣。 “霓影”因雨后夕阳的美景而得名，其造型灵感源自古代皇家建筑。我们大幅增加了车辆和车轮的尺寸，并将最小离地间隙提高到280毫米，使车辆更加气势。内饰采用红白配色。红色如皇城的雕梁画栋，白色如银装素裹的北国都城。顶部借鉴了人民大会堂的星空、水天的意境，与北京®悠久的民族品牌基因完美契合。欢迎各位汽车爱好者和媒体朋友莅临打卡。